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凤凰网财经讯 1月18日，2023年Brand Finance与凤凰网财经独家合作发布全球品牌价值500强榜单。榜单显示，尽管今年亚马逊的品牌价值从3503亿美元下降了15%后至2993亿美元，但仍再次摘取全球最有价值品牌的桂冠。

亚马逊的品牌今年下降了500多亿美元，这主要是由于其品牌强度的下降，随着消费者在后疫情时代对其的企业的负面评价更多，其品牌强度评级从AAA+降至AAA。Brand Finance的研究发现，随着交货时间的延长，客户对亚马逊客户服务的认可度也在持续下降，与此相一致的是，消费者向其他人推荐亚马逊的意愿也降低了。在新冠疫情大流行管控措施结束的同时，人们又开始回到实体店购物，这也稍微减轻了在线零售的需求。

Brand Finance董事长兼首席执行官David Haigh评论道：“随着需求模式的变化，世界各地的科技品牌都失去了巨额的价值。通货膨胀影响了许多行业的品牌，但随着消费者习惯逐步恢复到新冠大流行前的模式，对科技品牌服务的需求受到了特别严重的打击。此外，供应链中断、劳动力短缺和更大的融资障碍也给科技品牌带来了巨大的冲击，这些因素也显著导致了科技品牌价值的下降。”

苹果（品牌价值下降16%，至2975亿美元）已跌至世界第二大最有价值品牌，品牌价值下降3551亿美元。今年品牌价值的下降与预期收入的下降有关，因为产品供应链中断和劳动力市场受限预计将限制其主要硬件产品的供应。

在Snapchat和Twitter跌出榜单后，今年共有48个科技品牌上榜，比2022年的50个减少了2个。其他以科技为重点的品牌也发生价值下降，包括三星集团（品牌价值下跌7%，至997亿美元）、阿里巴巴（品牌价值下降56%，至100亿美元），脸书（品牌价值下滑42%，至590亿美元）和微信（品牌价值跌19%，至502亿美元）。

从另一方面来看，由于实施了良好的服务商业化战略，Instagram（品牌价值增长42%，达到474亿美元）和领英（品牌价值增加49%，达到155亿美元）两个品牌的价值在科技领域有所增长。

作为向低碳经济更广泛过渡的一部分，电动汽车的需求增长。包括特斯拉（品牌价值增长44%，至662亿美元）和比亚迪（品牌价值上升57%，至101亿美元）在内的电动汽车制造商成为了品牌价值上的大赢家。

《附：2023全球品牌价值500强榜单完整版》

关键词： 品牌价值