世界简讯:多家玩企参与《流浪地球2》衍生品开发:用众筹规避风险、巧思设计兼具实用性

截至2月7日上午8时,根据猫眼专业版数据显示,电影《流浪地球2》电影票房已破34亿。在影片票房大卖的同时,人们的消费热情也从电影转移到了该电影的衍生品上。这部影片不仅打破了中国文娱类众筹纪录,也成为了淘宝最快破亿的IP衍生品。


(资料图)

蓝鲸财经记者了解到,有多家玩具企业参与到《流浪地球2》衍生品创作中,在产品创新上下足了功夫,既要外形符合角色形象,又要将公司产品设计特色融入其中,甚至还兼顾了实用性,产品面市后引发一众粉丝追捧。

业内人士表示,如此强大的吸金实力背后体现了我国文娱市场活力的释放、制造业敢于创新的实力以及被抑制了良久的消费热情。

今年春节档电影市场爆发力十足,最终以67.58亿元的总票房创造了中国影史春节档票房第二的成绩。在流浪地球第一部良好口碑的影响下,《流浪地球2》也得到了广大影迷的青睐,他们成为了该影片积极的自来水粉丝,好评如潮。

在《流浪地球2》电影首映当天,官方正版授权商赛凡科幻空间同步上线了机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡等周边众筹商品。其众筹目标金额为10万元,然而上线仅1分钟就达成了众筹目标,创下历史记录,在众筹目标达到1.2亿后截档,远超初定目标。

1月29日,塞凡科幻空间发布第六次公告。

此外,52Toys、布鲁克积木和商汤科技等几家公司也参与了《流浪地球2》衍生品周边开发项目。52Toys主打的产品是万能匣笨笨,布鲁克积木主打的产品是笨笨机械狗小颗粒积木,商汤科技主打的产品是笨笨智能积木。

一款衍生品的诞生包括版权授予、生产设计、宣传销售等环节。为了吸引消费者的购买欲望,首先在产品的创新上必须下足功夫。

52Toys相关负责人殷悦表示他们在确认合作后,第一时间了解了电影的整体剧情和关于“笨笨”这个角色的人物设定,再结合该公司独家变形玩具设计语言进行研发,一方面全面还原影片中笨笨的造型,表情、动态,另一方面,也将旗下BOX系列变形玩具的特色融入其中,将笨笨BOX化,为玩家和观众呈现全新的把玩体验,而且该产品的设计难度在BOX系列产品中属于中等水平,为了实现产品在BOX形态和笨笨形态之间切换,他们设计了大约25个步骤。

殷悦说道:“这些步骤的设计需要玩家进行一定的思考才能完成,这也是我们结合电影对其周边衍生品在开发创意、形式上新的突破,也让大家看到了52TOYS作为国内收藏玩具品牌的产品设计实力。”

除了设计上有巧思之外,《流浪地球2》的系列衍生品还兼具了一定的实用性。以塞凡空间的三款产品为例。首先是该影片的流量明星笨笨,这是一款打动全年龄层的玩具,作为摆件具有一定的观赏性。另外,数字生命卡可以作为U盘+读卡器来使用,而MOSS的实用性还有待进一步开发。

实际上,《流浪地球2》通过众筹形式来进行衍生品的开发,一定程度上规避了风险,帮助相关企业预判了产品的销量情况,是应对当下经济形势的一种良策。而且,包括塞凡空间、52Toys、布鲁克积木和商汤科技等几家公司在内,这些企业的定价方案吻合了大部分人的消费水平。以52Toys淘宝官方旗舰店的标价为例,有168元到3158.4元不等的六种套餐选择。它们的售价大部分是工薪阶层触手可及的,制作精良、售价相对较高的高端玩具则可以满足中产阶层的需求。

蓝鲸财经记者浏览消费者的购物评价发现,正面评价主要体现在产品的制作和实用性上,负面评价主要体现在物流速度上,另外还有一部分消费提出改进的建议,例如,建议商家生产自己喜欢的钥匙扣挂件等。

52toys的主打产品万能匣笨笨的众筹金额即将突破1000万,从目前的数据来看,电影衍生品市场未来的拓展空间可待挖掘,后续电影也将吸引更多投资人的目光。殷悦表示:“我们也觉得合作效果远超预期,如果有机会的话更希望合作《流浪地球3》。”

关键词: 流浪地球2