3月7日晚间，TVB在淘宝平台持续6小时直播带货首秀，截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，全场直播销售额突破2350万元。目前，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。

8日，TVB母公司电视广播（0511，HK）盘中大幅拉升，一度涨近100%。截至港股今日午间收盘，该股大涨56.91%，报11.36港元/股，自3月3日以来，该股已累计大涨近200%。

今日，香港本地传媒股同步拉抬，电视广播关联方邵氏兄弟控股(00953)一度升1.6倍。截至港股午间收盘，邵氏兄弟控股(00953)涨150%，报0.305港元；英皇文化产业(00491)涨86.36%，报0.082港元；橙天嘉禾(01132)涨16.28%，报0.1港元；凤凰卫视(02008)涨10.14%，报0.38港元。

(资料图片)

进驻淘宝，TVB直播“爆了”

消息面上，近日，TVB宣布，透过旗下上海翡翠东方传播，与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播，此合作预计将为TVB带来千万级别港元的收益。

3月7日晚间，TVB在淘宝平台持续6小时直播带货首秀，截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，全场直播销售额突破2350万元，累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。

这场“港式”直播从晚上6点开始，以“TVB识货”新账号为依托。

晚上9点，陈豪准时来到直播间，场景瞬间转化为“海味店”。很多粉丝评论一秒钟梦回港剧《溏心风暴》。而陈豪介绍的第一个产品就是《溏心风暴之家好月圆》联名款鲍鱼罐头。陈豪的直播持续了1个小时，

当晚直播的产品除了香港本土美食、保健品、旅游产品以外，还有各种在其他直播间常见的美妆、生活类品牌。

连续四年亏损！TVB开始自救

曾经依靠多部港剧风光过的TVB早已亏损累累。界面新闻曾报道称，长期以来，TVB以“抠门”出名。在人员培训、内容创作、管理系统上能省则省。缺乏资金资源不但没能节省成本，反而进一步陷入亏损。TVB盈利的历史已经停留在2017年。2018年起，公司陷入亏损，亏损额逐年增大。

TVB已经连续四年亏损 图片来源：公司财报

盈利能力逐渐下滑，公司股价也不断下跌，去年一度跌破3港元/股。

2022年半年报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%。2022年上半年，公司电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。也就是说，电商已成为重要的增长引擎。

图片来源：TVB官网

其实，早在2016年12月初，TVB就发出了近三十年来的第一次盈利警告。TVB当时警告称，料2016年度盈利较上年下跌55%至65%。

公开资料显示，自2010年起，TVB的盈利增速就开始趋缓，其中2012年和2013年分别实现17.32亿港元和17.36亿港元的净利润，到了2014年，其净利润为14.1亿港元，同比下降18.9%，这也是TVB五年以来首次净利润下滑。

2022年底，华人文化集团公司董事长兼首席执行官、TVB董事局非执行董事黎瑞刚回应目前TVB的弊端时表示，“在一两年时间内尽最大努力调整到位，不进则退，无功则过，不改则死，TVB没有时间了。”

TVB助理总经理、邵氏电影执行董事兼总经理乐易玲1月中旬接受羊城晚报专访时透露，TVB的新规则是，旗下艺人三分之一的时间不必留在公司，可以前往内地发展。

香港艺人“北上”带货，与其说是为了捞钱，不如说是为了自救。

TVB跟上直播带货大潮

说起TVB，很多人会想起《金枝欲孽》《溏心风暴》等经典港剧，诞生了“做人呢，最重要的是开心”“一家人最重要是齐齐整整”等经典台词，成为一代人集体的童年回忆。

这里先后诞生“五虎将”刘德华、梁朝伟、黄日华、苗侨伟、汤镇业，以及邵美琪、邓萃雯、蓝洁瑛、黎美娴、曾华倩等经典花旦，还有后来的杨怡、胡杏儿、钟嘉欣、陈法拉、徐子珊等五小花。

2004年播出的《金枝欲孽》堪称宫斗剧的鼻祖，《寻秦记》则被称为穿越剧的开山之作，此外还有不亚于原著的翻拍武侠剧《鹿鼎记》，“童年阴影”刑侦剧《刑事侦缉档案》等经典港剧。

如今的TVB风光早己不再，很多艺人出走或“北上”掘金。面对市场的改变，TVB也想跟上直播带货大潮，开辟新的营收渠道。

此次并非TVB首次试水直播带货行业。2022年4月，TVB入驻抖音直播，在官方账号以外，开通了3个直播带货账号，分别为TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选），由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营，不过三个账号粉丝累计还不到一百万。

据蝉妈妈平台数据，近30天内，TVB识货（港式甄选）累计直播59场，场均销售额10万元至25万元；TVB识货（香港严选）累计直播27场，场均销售额为5万元至7.5万元。TVB识货（美味甄选）累计直播51场，场均销售额为1万元至2.5万元。

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