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蓝鲸TMT频道3月20日讯，记者获悉，蘑菇街创始人陈琪日前发布内部全员信，宣布卸任CEO一职，蘑菇街业务总经理范懿铭将接任成为新CEO。

据蘑菇街官网信息，陈琪因个人原因辞去公司首席执行官一职，但其将继续担任董事长一职，将更加专注于公司长期战略的制定和执行，把绝大部分精力投入到为公司创造新增长的工作中。本次调整自3月17日起生效。

陈琪在内部信中称：“他以运营总经理的身份，与团队一起精诚合作，扛住疫情的不利影响，坚定执行公司战略，积极调整业务模式，以高效、细致的执行取得优异的业绩。我坚信在他和大家的共同努力下，蘑菇街可以更上一层楼。 ”

根据公开资料，范懿铭拥有5年4A广告公司创意经验，6年零售行业市场营销经验，于2014年加入蘑菇街。在被任命为首席执行官之前，他曾担任蘑菇街的品牌总监、营销副总裁和业务总经理，负责蘑菇街的视频直播、平台运营、营销、品牌公关和其他业务。

蘑菇街的此番调整与其押注直播电商的系列举措不谋而合。这家曾红极一时的“时尚电商第一股”，在经历了从导购电商到社交电商的转型探索后，又将目光瞄准了直播电商这条赛道。自2020年以来，直播GMV便在蘑菇街财报中占据较大篇幅。不过，转向直播电商的蘑菇街并未扭转亏损态势。

财报数据显示，2022财年蘑菇街总收入为3.375亿元，同比下降30%。其中，佣金收入、营销服务收入、融资解决方案收入、技术服务收入及其他收入分别为2.267亿元、1790万元、3190万元、4610万元和1490万元。同期归属于股东的净亏损为6.398亿元，调整后的净亏损为8260万元，同比均有所扩大。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，蘑菇街的退路就是它一直以来擅长toB的服务能力，至今蘑菇街平台的主播仍然是全网粉丝转化效率最高的一批主播，在这么小的流量盘子里，还能做出单场上亿的销售额说明蘑菇街在to B运营的方面是很强的，但是很可惜一直以来这个能力没有被放大。如果真的去做他们更擅长的事情，不再去品流量规模，或许还有翻身的机会。

百联咨询创始人庄帅也表示，直播电商已经进入成熟期，除非新一轮硬件技术带来全新的变革，不然竞争就在于差异化、精细化的经营发展。目前，直播电商平台高度集中，蘑菇街没有机会也没有能力再分到这杯羹，而相较之下，第三方服务行业是分散的，转型做MCN机构或者供应链服务商不失为一条好的自救之路。

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