全球速讯:“送房和户口”上热搜!有“丈母娘”撑腰的董宇辉:靠刷脸两天暴涨粉20万

市场担忧的又何止是高管减持。比这更严重的问题,是董宇辉个人的影响力已经明显绑架了一个上市公司的估值,如果董宇辉后期出走,东方甄选的损失,显然不止一位带货主播。

文 | 金融八卦女特约作者:路一鸣


(资料图片仅供参考)

重回直播间的一周后,董宇辉因为平谷政府颁发的人才奖,一天内冲上了三次热搜。不过这些热搜也不全是好事,比如后两条——其中一条是平谷政府辟谣没有送董宇辉车房,另外一条则是董宇辉拒绝了平谷政府的现金奖励。

热搜只是明线。另外一条暗线是,即将更名为东方甄选的新东方在线,在董宇辉消失在直播间的几天时间里,股价从接近80元/股跌到了60元以下。这期间东方甄选虽然有其他主播在场,但直播数据与董宇辉的场次根本无法相比。市场和粉丝,看起来是为东方甄选的“知识带货”买单,但到了“真金白银”的环节,最终变成了为董宇辉买单。

虽然在最近几场直播,俞敏洪当面表达了对董宇辉本人的信任,但这终究是直播内容的一部分。对于一家上市公司而言,靠一个头部主播撑起股价与营收,怎么看都显得太过危险。

1.

/ 被“离职”的“北漂之王”,

本人又出面澄清 /

东方甄选的母公司东方优选坐落在平谷,所以颁给董宇辉优秀人才奖的自然是平谷区政府。

颁奖的消息一出,董宇辉和东方甄选是想要低调的,媒体和各大互联网社区是兴奋的。在某职场APP,关于董宇辉的热搜现在还挂着,标题是“董宇辉混成北漂之王,喜提人才大礼包”。

根据官方消息,今年平谷人才大会上的奖项是“深耕厚植”奖,得到这个奖项的人才一共有二十位,董宇辉是这二十分之一。

不过,关于奖项的具体内容,跑偏的速度超乎了大多数人的想象。在广为流传的一张微信截图里,董宇辉不仅被平谷区政府赠送了三个北京市户口,他和他未来的老婆孩子一人一个,还有北京车牌、10万现金与150平米的大房子,国企工作问题与孩子教育问题也都不是问题。

但东方甄选在随后的回应中说,除了这个奖本身,不管房子车子还是票子,全都跟他没关系。

董宇辉本人则对于这个奖态度更为直接。他在头条号的回应中感谢了平谷区的抬爱,但是图片中的内容他同样也进行了否认。

在颁奖后的当天晚上,董宇辉照常出现在了东方甄选的直播间,不过直播内容基本也变成了针对之前热搜的回应。比如虽然十几天没在直播间露脸,但是他并没有离职。老俞(俞敏洪)之前许诺过给他的新东方在线股票,也信守承诺发放了,而且不止一股。边上的老俞还补充说,如果董宇辉本人的奖金不够,就把自己的给他。

董宇辉自己也说,其实在去年六月俞敏洪就找他聊过了,他现在的薪酬是集团高管级的待遇,虽然涉及股权的部分需要保密,不能细说,但现在的董宇辉真的“非常满足”。不过,要是直播间里的话能完全当真,就不会还有那么多追着演完“真还传”的罗永浩讨债的供应商与投资人了。

2.

/ “被绑架”的直播数据与公司估值 /

直播归直播,现阶段的东方甄选与董宇辉,确实由于一系列原因需要持续绑定,但如今的董宇辉之于东方甄选,已经不再是一个普普通通的“农产品带货主播”了。

比如在2月8号当天,董宇辉在休假12天后第一次回归东方甄选主账号直播间,五分钟内,直播间的观看人数就超过了10万。另有直播监测平台的数据显示,仅仅这一天,董宇辉这场直播总观看人次达到909万,最高在线人数接近20万,新增粉丝接近三万。

不过,当天最精彩的剧情不是董宇辉的直播内容,而是他开播后不久,一个非常低调的“丈母娘粉”为他刷了“凤凰来仪”。

这个礼物可比斗鱼的超级火箭,B站的舰长更有来头。想要刷出这样一只凤凰,首先你需要58级以上的用户等级,在抖币神秘商店充满10万抖币,再在直播间花费10000抖币送出,更重要的是,虽然纸面价值只有1000人民币,这份礼物整个抖音只有限量200份,据说已经被炒到了3万元的天价。

董宇辉并不是当天上线的第一位东方甄选主播。在他之前也有主播正常带货,直播销售额不过500万到750万。但在董宇辉上播的两小时时间里,直播间的销售额直接涨上了2500万左右的量级,董宇辉几乎承包了直播间一半的销售额。

类似的数据同样出现在了董宇辉年前的最后一场。1月20号的直播数据显示,东方甄选的直播间有1000万人次观看,再次打破了东方甄选最近3个月的最高观看记录。

在董宇辉休假的那几天,他并不是完全没有上播。比如在2月2号到2月3号,董宇辉出现在了东方甄选的旅游矩阵号——东方甄选看世界带货。两天的刷脸时间,把这个账号的粉丝从60万抬到80万。

而在直播间之外,新东方在线的股价也因为董宇辉是否出镜而产生上下波动。在过年之前,新东方在线的股价来到了75港元的历史高点,但因为董宇辉半个月的缺席,在2月7日之前,新东方在线的股价已经跌下了60港元,下跌超过20%。

说是缺席,其实只是比较高情商的说法,外界很多人更多认为的是,董宇辉会因为这次休假逐渐弱化在东方甄选的存在感,甚至到最终可能会离职。

而在直播电商这个行业,董宇辉他的第一形象,首先是东方甄选直播间的主播,其次才是上市公司新东方在线的员工。

但业界其他的电商主播工作室,要么头部主播本身就是老板,比如李佳琦、辛巴、薇娅,要么主播带货会直接获得商品的20%佣金,再加上品牌方投放的广告费用,否则罗永浩的“真还传”不可能上演得如此之快。而董宇辉即便如回应所说,拿高管级的薪资,但相比东方甄选半年十多个亿的带货销售额,作为上市公司的新东方在线显然无法负担这样的价码。

虽然此后两天,董宇辉因为回归直播间引发了股价回升,但更大的利空因素还在后面——在2月7日到8日的两天内,新东方在线CEO孙东旭合计减持了386万股的新东方股权,套现2.17亿港元,持股比例1.57%降至1.18%。

2月9日,新东方在线CFO尹强也减持100万股,以每股61.59港元的均价,套现6159万港元。这次减持后,尹强持股比例从0.5%降至0.4%。

从股价走势也能看出,两位重量级高管的减持再次把提振两天的股价拉入低谷。在2月13日当天,新东方在线股价下跌了14.95%,公司股价两天之内蒸发接近百亿。作为见证新东方在线起步、发展,再到转型的“灵魂高管”,孙东旭的减持自然会成为资本市场的风向标。

市场担忧的又何止是高管减持。比这更严重的问题,是董宇辉个人的影响力已经明显绑架了一个上市公司的估值,如果董宇辉后期出走,东方甄选的损失,显然不止一位带货主播。

3.

/ 还会有下一个“董宇辉”吗?/

在董宇辉和东方甄选火了三个多月后,已经有细心的网友发现,董宇辉每天的直播时长减少了。从去年11月开始,董宇辉的直播时间由原来每晚7-10点调整为7-9点,整整缩短了一个小时。

另一个迹象则来自商品。在东方甄选自营的品牌西冷牛排上,之前曾经会有董宇辉的个人形象,但在新包装上已经消失不见。

关于这一点,东方甄选CEO孙东旭也在直播中解释了这个问题。他说东方甄选火了之后,董宇辉作为冲在公司最前面的人,当然做出了很大的贡献。但与之相对,压力同样会集中到董宇辉那里。

这里的压力,一方面是来自直播间里一些黑粉,另一方面是来自每天守在直播间等董宇辉上播的“丈母娘粉”们。说出来可能不信,在董宇辉第一次因为谣传拿到北京户口时,丈母娘们第一反应不是去想户口这件事是不是真的,而是一边倒的祝福。

孙东旭的回应同样不是空穴来风,去年董宇辉曾前往山东青岛做专场直播,但在活动过程中,也被一些情绪激动的粉丝泼水,这件事情同样也登上了微博热搜。所以从东方甄选的角度出发,弱化董宇辉在整个直播间的影响力,短时间可能会招致“丈母娘粉”的不满,但长期看也给其他新生代主播留出了机会。

另一个证据则是大年初五的“回忆局”视频。这则回顾了东方甄选一年来的历程,但却只字不提董宇辉,引发了丈母娘粉的不满。但在这个视频的基础上,东方甄选继续发布了“阳谋”视频,贴出了东方甄选粉丝的评论。但结果是双方矛盾的进一步激化。

后来的结果,则是东方甄选删除了上面两个视频,并把董宇辉的两条视频置顶,“丈母娘粉”最终大获全胜。

从这一点上也能发现,曾经支持董宇辉直播的“丈母娘”们,如今在无形中已经站到了东方甄选的对立面,每一次东方甄选只要表现出一点“弱化”董宇辉的倾向,他的粉丝们就会爆发很强的反对意见,并最终反噬平台本身的商业价值。

而在直播行业的历史上,因为平台与主播之间利益冲突最终两败俱伤的案例,同样数见不鲜。譬如最早2016年开始合作的李子柒和微念,因为股权分配问题,双方打上法庭,虽然李子柒最终通过回购的方式拿回自己的股权,但代价是其在行业内消失超过500天。

另一个案例则是来自头部吃播IP浪胃仙。虽然在粉丝眼里,浪胃仙对应的就是主播间里那个吃遍天下的主播,但从公司关系看,出镜的浪胃仙李某泽可能只是个直播员,在她上面还有负责挖掘她的游絮和大股东风云互娱。

但在浪胃仙这个账号在全网获得接近1亿粉丝之后,主播李某泽就拉着团队出走自立门户,还删除了所有的视频素材,而游絮本人则因为职务侵占等一系列问题锒铛入狱。虽然后来的浪胃仙本体重新开设了账号,影响力已经大不如前。

无论是李子柒还是浪胃仙,他们与平台的是非对错已经成为过眼云烟,但血淋淋的教训同样历历在目:无论是主播还是平台,其实都是互相成就的关系,中间的天平一旦失衡,没有谁会是赢家。董宇辉固然因为他的直播风格受到了“丈母娘粉”的倚重,但他背后同样还有无数的供应链与技术人员做支撑。说白了,东方甄选不是董宇辉的东方甄选。

在2月8号中午的团队聚餐环节,董宇辉在俞敏洪左边,右边就是新东方在线的高管、东方甄选的CEO孙东旭,董宇辉聚餐的位置已经透露了一个信息,至少现在,董宇辉仍然是东方甄选最重要的主播之一。

回到董宇辉自身,他似乎也并不在意头部主播的头衔。去年7月份,董宇辉个人账号曾停更,他说自己不想获得太多关注,他更是在多个场合说,自己其实只是个网上卖菜的,他比任何人都不想成为一个网红

但这个机会,东方甄选给过,董宇辉自己也给过,其他主播也未必能抓得住。就拿目前的粉丝量来说,董宇辉粉丝量突破千万,达到1029.8万人,顿顿粉丝数为216.6万、yoyo粉丝数为118.1万,明明粉丝数117.3万,其他主播的粉丝多数不到100万。虽然明面上大家都是同事,但回到粉丝号召力与影响力,目前还没有人能成为东方甄选的下一个董宇辉。

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