3月7日，蓝鲸财经记者了解到，全国人大代表，广药集团董事长李楚源今年提出了医药行业、经济发展和社会民生等7个议案，包括多措并举深挖中华老字号富矿，以“金字招牌”带动品牌强国，传承优秀传统文化的同时，拉动内需、扩大消费、提振经济的建议。

李楚源表示，老字号不仅是经过百余年市场检验、消费者认可的中国商业精髓，更是中华优秀文化的基因符号。

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商务部数据显示，在新中国成立初期，中华老字号企业约有16000多家，2006年、2011年商务部两次认定了中华老字号企业1128家。相比之下，日本拥有25000余家百年品牌、美国有11000家百年品牌。其中资生堂、路易威登、劳力士等百年品牌在拉动经济发展、文化输出和国际影响力方面都做出了巨大贡献。

李楚源注意到，中国的老字号品牌也被海外资本关注。海外资本就通过投资、购买等多种方式，从中华老字号上获利巨大，国外品牌运用中国文化元素为其形象、产品加分赋能，其中一些资本还希望能建立中华老字号品牌交易所，买断中华老字号的品牌所有权，也证明了老字号品牌的经济价值。

商务部监测，2022年，近35%的中华老字号企业年销售额超过1亿元，突破1000万元的占7成以上，为扩大内需、拉动经济贡献了积极力量，今年春节假期，老字号线上消费超过3亿元，同比增长约5%，展现着“中国精品”在市场经济上的独特活力。

李楚源认为，老字号在品牌竞争发展中已有先天优势，在实践中摸索、创造出民族品牌特色发展之路。在一个行业、一个产业的整体发展中，以龙头带动，发挥集群集聚效应，可以形成更多辐射能力，挖掘更大的经济发展空间。

为此，李楚源建议，分级分类匹配资源，培育一批老字号龙头品牌，着重支持百亿级中华老字号企业发展，形成梯队引领中国品牌高质量发展。

“我们也正在以‘一品牌一方案’来振兴旗下中华老字号。”李楚源说，如何让中华老字号实现高质量发展，从十亿到百亿，从百亿到千亿，并在国际舞台上与世界一流品牌竞争，是时代赋予老字号的重要使命。

据了解，广药集团旗下拥有12家中华老字号，其中10家逾百年历史。其中，王老吉拥有195年的品牌历史，连续十年实现主营业务双位数增长，销售收入超过百亿的百年品牌。

近年来，王老吉在时尚、健康理念下加强品牌年轻化动作，不断进行产品创新和品类激活，推出“百家姓氏罐”传承“吉文化”，帮扶贵州刺梨和广东荔枝产业，推出刺柠吉、荔小吉系列产品。

2023年1月，商务部、文化和旅游部、国家市场监督管理总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》（以下简称《办法》）。以后，老字号不再是“终身制”。

《办法》提出要建立“有进有出”的动态管理机制，不断完善中华老字号名录，推动中华老字号顺应市场机制、守正创新发展，引领带动更多市场主体实现高质量发展，着力提振发展信心，加快品牌培育发展，促进形成强大国内市场，更好满足人民对美好生活的需要。

《办法》提出：老字号主营业务连续经营30年（含）以上，且主要面向居民生活提供商品或服务；商务部会同相关部门原则上每3年对中华老字号开展复核。对复核中发现已经不符合中华老字号条件的，商相关部门作出移出中华老字号名录、收回中华老字号标识使用权及牌匾的决定。

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