全球热文:聚焦“两会”|全国人大代表李楚源:分级分类匹配资源,培育一批老字号龙头品牌

3月7日,蓝鲸财经记者了解到,全国人大代表,广药集团董事长李楚源今年提出了医药行业、经济发展和社会民生等7个议案,包括多措并举深挖中华老字号富矿,以“金字招牌”带动品牌强国,传承优秀传统文化的同时,拉动内需、扩大消费、提振经济的建议。

李楚源表示,老字号不仅是经过百余年市场检验、消费者认可的中国商业精髓,更是中华优秀文化的基因符号。


【资料图】

商务部数据显示,在新中国成立初期,中华老字号企业约有16000多家,2006年、2011年商务部两次认定了中华老字号企业1128家。相比之下,日本拥有25000余家百年品牌、美国有11000家百年品牌。其中资生堂、路易威登、劳力士等百年品牌在拉动经济发展、文化输出和国际影响力方面都做出了巨大贡献。

李楚源注意到,中国的老字号品牌也被海外资本关注。海外资本就通过投资、购买等多种方式,从中华老字号上获利巨大,国外品牌运用中国文化元素为其形象、产品加分赋能,其中一些资本还希望能建立中华老字号品牌交易所,买断中华老字号的品牌所有权,也证明了老字号品牌的经济价值。

商务部监测,2022年,近35%的中华老字号企业年销售额超过1亿元,突破1000万元的占7成以上,为扩大内需、拉动经济贡献了积极力量,今年春节假期,老字号线上消费超过3亿元,同比增长约5%,展现着“中国精品”在市场经济上的独特活力。

李楚源认为,老字号在品牌竞争发展中已有先天优势,在实践中摸索、创造出民族品牌特色发展之路。在一个行业、一个产业的整体发展中,以龙头带动,发挥集群集聚效应,可以形成更多辐射能力,挖掘更大的经济发展空间。

为此,李楚源建议,分级分类匹配资源,培育一批老字号龙头品牌,着重支持百亿级中华老字号企业发展,形成梯队引领中国品牌高质量发展。

“我们也正在以‘一品牌一方案’来振兴旗下中华老字号。”李楚源说,如何让中华老字号实现高质量发展,从十亿到百亿,从百亿到千亿,并在国际舞台上与世界一流品牌竞争,是时代赋予老字号的重要使命。

据了解,广药集团旗下拥有12家中华老字号,其中10家逾百年历史。其中,王老吉拥有195年的品牌历史,连续十年实现主营业务双位数增长,销售收入超过百亿的百年品牌。

近年来,王老吉在时尚、健康理念下加强品牌年轻化动作,不断进行产品创新和品类激活,推出“百家姓氏罐”传承“吉文化”,帮扶贵州刺梨和广东荔枝产业,推出刺柠吉、荔小吉系列产品。

2023年1月,商务部、文化和旅游部、国家市场监督管理总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》(以下简称《办法》)。以后,老字号不再是“终身制”。

《办法》提出要建立“有进有出”的动态管理机制,不断完善中华老字号名录,推动中华老字号顺应市场机制、守正创新发展,引领带动更多市场主体实现高质量发展,着力提振发展信心,加快品牌培育发展,促进形成强大国内市场,更好满足人民对美好生活的需要。

《办法》提出:老字号主营业务连续经营30年(含)以上,且主要面向居民生活提供商品或服务;商务部会同相关部门原则上每3年对中华老字号开展复核。对复核中发现已经不符合中华老字号条件的,商相关部门作出移出中华老字号名录、收回中华老字号标识使用权及牌匾的决定。

关键词: