苹果高端手机降价。2月5日，中国证券报记者在深圳走访多家渠道门店了解到，线下苹果授权商开启一轮苹果手机降价促销。深圳华强北苹果授权店iPhone 14 Pro系列最高优惠650元。苹果授权经销商SUNPIE iPhone 14 Pro系列降700元。

此外，记者从京东商城了解到，iPhone 14 Pro系列限时抢券立减800元，活动时间为2月5日至15日。

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苹果手机降价

2月5日，在深圳华强北顺电苹果授权专卖店，工作人员对记者说：“根据市场行情，iPhone 14 Pro系列今天刚调下来，新价格牌刚摆上，最多优惠650元。今天早上卖了好多台了。”

深圳华强北顺电门店 本报记者 张兴旺 摄

记者注意到，价格表显示，该店内iPhone 14 Pro 128GB、256GB、512GB、1TB现售价分别为7349元、8249元、10349元、12149元，相比苹果官网，售价分别降低650元、650元、350元、350元。店内iPhone 14 Pro Max四个版本售价同样分别下调650元、650元、350元、350元。

深圳华强北顺电苹果授权专卖店iPhone 14 Pro系列价格表 本报记者 张兴旺 摄

在华强北一家苹果授权专卖店，记者注意到，iPhone 14 Pro 128GB版本、256GB版本售价分别为7799元、8499元，相比苹果官网原价分别降低200元、400元。

随后，记者来到在深业上城苹果授权经销商SUNPIE店探访，工作人员对记者称，从2月5日起，该店iPhone 14 Pro系列降价700元销售。

深圳深业上城苹果授权经销商SUNPIE门店 本报记者 张兴旺 摄

业内人士分析称，上述渠道商是苹果授权经销商，此次降价销售或是苹果授权。目前中国手机市场竞争激烈，苹果手机降价是为了抢占更多市场份额。

iPhone销量下滑

市场研究机构Canalys日前发布报告称，2022年第四季度，苹果iPhone在全球市场出货量为7320万台，同比下降11%；在中国市场，苹果iPhone出货量为1640万台，同比下降24%。

受供应链组装问题等因素影响，2022年第四季度iPhone业务收入下滑。苹果最新财报显示，2022年第四季度iPhone业务营收为657.75亿美元，同比下降8%。苹果大中华区营收为239.05亿美元，同比下降7%。

中信证券认为，苹果公司未来iPhone业绩的增长动力主要来源于高端机型iPhone 14 Pro/Pro Max版本占比的提升，进而带动产品ASP（平均售价）的提升。

富士康郑州科技园是全球最大的苹果iPhone组装厂区。富士康表示，该集团郑州园区生产运营已于2022年12月逐步恢复正常。富士康郑州科技园日前发布消息称，春节后富士康员工返工率已经接近100%，有20万人左右。

机构看多果链长期发展

招商证券称，苹果一季度对耳机、手表和Mac产品线有一定的订单修正；手机产品线因为去年四季度已有调整，加上iPhone 14 Pro产品线受到一定供给影响，所以暂未有最新调整。整体基于当前海内外宏观环境，苹果订单仍明显好于其他消费电子客户供应链。总体来看，2023年苹果链无需过于悲观，供应链库存健康，iPhone15潜望式镜头、钛合金、USB-C、3nm和UI交互升级等创新仍值得期待，且市场对苹果今年MR和更长线智能汽车预期在提升。

据苹果首席执行官蒂姆·库克介绍，2022年四季度，苹果活跃设备数量超过20亿台，这是一个里程碑式的成绩。公司将继续专注于长期发展。

中信证券认为，中长期来看，苹果公司的AirPods、Apple Watch等产品渗透率仍处于低位，未来渗透率有望继续提升，进而带动产品销量持续增长。

招银国际表示，苹果iPhone新机型或优于安卓机型整体表现，市场份额将持续提高。

从苹果产业链来看，中金公司称，建议关注iPhone 15相关的核心器件以及组装公司。

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