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3月1日，名创优品集团(HKEX:09896)港股报36.60港元，盘中一度涨超10%。

二级市场的良好反馈或与公司业绩表现有所相关。据悉，一日前，公司刚公布了2023财年第二财季未经审计财务报告。数据显示，该财季名创优品集团总营收达24.9亿元，同比微降。值得注意的是，同期公司调整后净利润3.7亿元，同比增长82%，调整后净利率15.0%；毛利率达40.0%，同比增长8.9%。

这也意味着，盈利能力的提升或正成为公司内部的变革方向之一。从本次财报可知，除了降本外，国际业务以及品牌战略升级之下的新产品是公司毛利率增长的两大重要贡献点。

据了解，名创优品自2015年开启全球化战略，进行海外扩张。截至2022年底，已进入全球五大洲105个国家和地区，海外门店数量超2000家。日渐庞大的体量，也让海外市场在名创优品的权重不断加大。报告期内，名创优品海外营收9.9亿元，占比达40%。

除海外发力外，公司在产品溢价上的尝试也在不断落实中。业内人士曾指出，曾经“低价”打拼出来的市场需要转化。因此，“硬实力”积累足够的名创优品，已开始瞄准着“软实力”加码，意在全方位加固护城河，掌握自身话语权和定价权，提升溢价能力。不久前，在“中国名创·点亮全球”全球品牌战略升级发布会上，名创优品正式宣布升级为“以IP设计为特色的生活好物集合店”。

彼时，谈及价格策略的考虑时，名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示：“在生活百货赛道，性价比依然是我们的竞争底牌，可以依靠多年积累的供应链持续地去做降本，包括提升产品的毛利率等。”

不过，其也透露，对于个别能够体现出情绪价值的品类，会在保证竞争力的情况下做溢价。日前被提升为名创优品第一战略品类的香薰，即是其中之一。“在这一品类上，我们不仅有很强的供应链，也有大师方面的背书。”基于对该品类的信心，刘晓彬表示，会做适度的提价。

关键词： 名创优品 品牌战略